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這兩條新聞對(duì)今年江西文旅都是重大利好，前者彰顯江西文旅資源越來越受到關(guān)注的趨勢(shì)，后者反映面對(duì)更好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，省委省政府以及全省文旅人，并沒有絲毫懈怠，而是繼續(xù)高位謀劃，緊抓落實(shí)，以大干實(shí)干的姿態(tài)進(jìn)一步推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，掀開江西文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

這兩條看起來沒有關(guān)聯(lián)的新聞之間其實(shí)是有邏輯鏈的，可以這么說，大干實(shí)干的姿態(tài)和行動(dòng)造成了“江西風(fēng)景獨(dú)好”越來越“出圈”，越來越受到流量加持；更多的“出圈”自然讓江西在文旅深度融合發(fā)展的賽道上，成為“流量”和“留量”的贏家，文旅產(chǎn)業(yè)不斷躍遷。二者相互關(guān)聯(lián)互相促進(jìn)，隨著2025年江西省文化和旅游發(fā)展大會(huì)落幕，新的號(hào)角已經(jīng)吹響。開始新征程的時(shí)候，我們可以來看看這些年江西文旅都做對(duì)了什么。

必答題：文化和旅游融合

江西有交出色答卷的底氣

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然的聯(lián)系。隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，人們的旅游需求更加多樣化、個(gè)性化，旅游不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而是日益向“觀文品史、體驗(yàn)生活”轉(zhuǎn)變。特別是對(duì)于年輕人而言，文化體驗(yàn)越來越成為他們注重的旅游內(nèi)容。一項(xiàng)面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起的調(diào)查顯示，選擇旅行目的地時(shí)，超過七成的受訪者看重旅游目的地的歷史人文含量，如歷史積淀、傳統(tǒng)文化、風(fēng)土人情等。如何提升旅游供給的“文化味兒”，是全國(guó)各地文旅融合發(fā)展的一道“必答題”。

▲白鹿洞書院（資料圖）

當(dāng)然，這個(gè)“必答題”對(duì)于江西來說，還是一道送分題。江西自古以來就是人文盛地，文化璀璨、古韻悠長(zhǎng)。1500多年前，王勃就為江西“代言”，贊嘆江西“物華天寶，人杰地靈”。這里陶瓷文化、書院文化、紅色文化、綠色文化、客家文化、稻作文化等集于一身，誕生了歐陽修、王安石、曾鞏等大家巨擘……構(gòu)成了江西獨(dú)具特色的文化魅力。

江西地方文化各具特色，各地在打造自己旅游產(chǎn)品的文化屬性時(shí)，并沒有簡(jiǎn)單“復(fù)制”“粘貼”，而是根據(jù)自身特色來構(gòu)建：在滕王閣前與虛擬人王勃對(duì)詩，背一次《滕王閣序》再登樓，跟著《桃花源記》探訪廬山，背著《道德經(jīng)》尋夢(mèng)龍虎山，在瓷都景德鎮(zhèn)點(diǎn)一把千年窯火，去龍南的圍屋打一碗客家擂茶，到湯顯祖的故鄉(xiāng)聽一曲贛劇《牡丹亭》……這些別具一格的旅游互動(dòng)增強(qiáng)了游客的文化感、體驗(yàn)感。游客在飽覽江西山水人文的同時(shí)，也打開了江西“文旅寶藏”。文化厚重多元，正是江西內(nèi)在的韻致；守住歷史文脈、文化精粹之“正”的基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，成就的是江西永恒的魅力。

此前，江西省委書記尹弘在調(diào)研時(shí)指出：要深挖資源特色，找準(zhǔn)文化與旅游的結(jié)合點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，打造更多文旅精品，塑造江西文旅品牌。在這道“必答題”上，各地文旅還需要寫出更好答卷，打造更多“文化+景觀”的傳播活動(dòng)和品牌，通過探源區(qū)域特色，讓人們從中看到一個(gè)豐盈充實(shí)的贛鄱文明。

填空題：文旅市場(chǎng)升級(jí)

提升方式越多越好

文化是文旅產(chǎn)業(yè)躍遷的魂，是文旅融合的“必答題”，那圍繞著巨大的文旅市場(chǎng)如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，全面提升文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)，就可謂是一道填空題。這道填空題的橫線上也沒有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案，能填什么全在于“八仙過海各顯神通”。

這幾年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)最大的黑馬是誰？

無疑是江西。

▲南昌市楓林夜市（資料圖）

數(shù)據(jù)顯示，2024年，江西接待旅游人次、旅游收入均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，外省游客占比近三成，過夜游客占比近四成，創(chuàng)歷史新高；今年首個(gè)非遺春節(jié)，江西接待國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜谓?600萬，其中外省游客占比達(dá)47.8%，居全國(guó)前列、中部第一。

我們先選取省會(huì)城市南昌作為樣本，來看看江西文旅在創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景、激活文旅消費(fèi)動(dòng)力上的努力。近年來，南昌因不斷興起的旅游熱潮而躋身“網(wǎng)紅”城市。南昌文體集團(tuán)負(fù)責(zé)人向媒體透露，去年南昌舉辦了27場(chǎng)演唱會(huì)，其中跨城觀演的觀眾比例超70%，帶動(dòng)消費(fèi)超16億元，文藝演出已成為撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、重塑城市形象的重要支點(diǎn)。而南昌成為國(guó)內(nèi)演唱會(huì)的聚集地，離不開江西文旅廳對(duì)“唱游江西”的推動(dòng)和支持。跟著演唱會(huì)游江西，跟著賽事游江西，反映的正是目前文旅市場(chǎng)的“跨界”與“融合”，也是“文旅+百業(yè)”指導(dǎo)思想的生動(dòng)體現(xiàn)。

再來看看全省各地如何利用流量來升級(jí)當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)的做法：景德鎮(zhèn)匠心獨(dú)運(yùn)，用一只“春節(jié)申遺紀(jì)念碗”觸發(fā)了“非遺+旅游”的“潑天流量”；帶著安源路礦工人大罷工紅色記憶的萍鄉(xiāng)，今年有了一個(gè)新標(biāo)簽：辣都，“辣文化”成為激活消費(fèi)的新引擎；擁有三清山、婺源、望仙谷等諸多“世界名牌”的上饒把“世界級(jí)旅游目的地”作為定位；贛州發(fā)力打造全國(guó)紅色旅游目的地……

“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，一頭連著詩和遠(yuǎn)方，一頭連著民生福祉。聚焦“惠民政策精準(zhǔn)化、產(chǎn)品供給優(yōu)質(zhì)化、客群服務(wù)精細(xì)化、場(chǎng)景培育多元化、市場(chǎng)開拓全球化”五個(gè)維度，江西全面提升了文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)，極大豐富了消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景。在如何提升江西文旅市場(chǎng)這道填空題上，江西文旅人正在填寫出更多答案。

論述題：區(qū)域優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化

“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌融入大交通

“襟三江而帶五湖，控蠻荊而引甌越?！薄峨蹰w序》道出江西的區(qū)位優(yōu)勢(shì)：華東、華南與華中三大地域的連接點(diǎn)。如何將區(qū)位優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展勝勢(shì)是擺在江西面前的重要課題。而這樣的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，又該如何把游客引進(jìn)來，這也是一道需要認(rèn)真思考、縝密論述的論述題。

要回答好這道論述題，必須充分利用好現(xiàn)在的交通動(dòng)能，發(fā)揮出高鐵連接“詩和遠(yuǎn)方”的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，讓發(fā)達(dá)的高鐵網(wǎng)拍出“鐵路+文旅”“交通+經(jīng)濟(jì)”的“全畫幅”。

2023年12月，昌景黃高鐵開通，沿途的站點(diǎn)：英雄城南昌、世界瓷都景德鎮(zhèn)、鄱陽湖國(guó)家自然保護(hù)區(qū)、世界文化遺產(chǎn)西遞宏村、世界文化與自然遺產(chǎn)黃山等，一條線路串起多個(gè)國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。江南醉人景，景景皆不同。皖贛兩省“名城、名鎮(zhèn)、名山、名湖”世界級(jí)黃金旅游線路隨之迎來換裝升級(jí)，一個(gè)人文璀璨、風(fēng)景獨(dú)好的江西將進(jìn)一步呈現(xiàn)。

1月22日，“江西風(fēng)景獨(dú)好”號(hào)主題高鐵列車首發(fā)儀式在南昌西站舉行。3月7日，今年江西首趟大型入境旅游專列載著近千名香港游客抵達(dá)南昌市，赴一場(chǎng)春日之約。近年來，江西旅游接待能力持續(xù)提升，旅游產(chǎn)品不斷豐富。“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游品牌逐漸融入大交通，實(shí)現(xiàn)高鐵、游船、飛機(jī)、大巴全覆蓋，通過“海陸空”立體傳播，讓江西美景展現(xiàn)在全國(guó)游客面前，構(gòu)建了直面游客的宣傳服務(wù)陣地，助力江西文化和旅游業(yè)的發(fā)展。

連接題：江西和世界

從“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”

當(dāng)前，文旅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入全球化時(shí)代。特別是去年以來，隨著入境旅游簽證、支付、住宿等便利化政策紅利的不斷釋放，入境游市場(chǎng)的熱度明顯升溫。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)共接待入境游客13190萬人次，同比增長(zhǎng)61%。

這一背景下，入境游市場(chǎng)越來越成為各地文旅產(chǎn)業(yè)的“必爭(zhēng)之地”。而近年來在文旅賽道中持續(xù)出圈的江西，在這方面也可以說是反應(yīng)迅速，并表現(xiàn)出了相當(dāng)亮眼的執(zhí)行力。

從去年的“Follow Jiangxi”到今年的“Discover Jiangxi”，江西的文旅推介，不只是slogan的變遷，更蘊(yùn)藏著文旅發(fā)展理念的升華，也標(biāo)志著在“引客入贛”上，江西文旅有全新的理念和做法。

曾經(jīng)的Follow（跟隨）意在突破“酒香還怕巷子深”的局限性，側(cè)重單向度的信息傳遞，強(qiáng)調(diào)以“主人翁”的姿態(tài)通過更多對(duì)外的主動(dòng)推介，來吸引境外游客對(duì)于江西文旅的關(guān)注。而今天Discover（發(fā)現(xiàn)）更突出的是通過境外游客的視角來挖掘江西文旅的“亮點(diǎn)”，也意味著將產(chǎn)生更多的雙向互動(dòng)，這背后既是一種自信，也體現(xiàn)的是一種尋找文化共鳴的過程。從Follow（跟隨）到Discover（發(fā)現(xiàn)），江西文旅正從“地理目的地”升華為“文化精神坐標(biāo)”，增加了一種長(zhǎng)期性的情感聯(lián)結(jié)。

去年以來，不少海外網(wǎng)紅博主就通過直播和記錄“China Travel”（中國(guó)游）持續(xù)出圈。一方面，他們的“發(fā)現(xiàn)”將更多的國(guó)內(nèi)文旅亮點(diǎn)以自己的視角推介給了國(guó)外網(wǎng)友，真正形成了國(guó)際化的“自來水”效應(yīng)。另一方面，他們視角中所呈現(xiàn)的一些文旅“亮點(diǎn)”，可能更能承載一些文化共鳴，繼而又反過來在一定程度上參與塑造本地的文旅資源特色，并為國(guó)內(nèi)的海外文旅推介提供新的啟示，從而更好滿足境外游客的需求。

正是在這種雙向的互動(dòng)中，江西崛起為國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)新晉網(wǎng)紅的同時(shí)，“江西風(fēng)景獨(dú)好”的品牌在國(guó)際市場(chǎng)的存在感也不斷強(qiáng)化，“國(guó)際朋友圈”快速擴(kuò)容。一個(gè)頗有代表性的數(shù)據(jù)是，2024年，南昌昌北國(guó)際機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港客流量穩(wěn)步提升，其中免簽入境人員增長(zhǎng)達(dá)2.8倍。

去年底，南昌昌北國(guó)際機(jī)場(chǎng)成為全國(guó)新增的21個(gè)過境免簽人員入出境口岸之一，南昌、景德鎮(zhèn)兩地也被納入新增免簽停留活動(dòng)區(qū)域，這為江西文旅更大力度面向海外市場(chǎng)“攬客”，提供了客觀條件的支持。