賽事引領(lǐng)激活消費動能，九江將體育“流量”變消費“增量”
體育賽事點燃激情，賽事經(jīng)濟激發(fā)活力。近年來，我市把發(fā)展賽事經(jīng)濟作為體育賦能消費、助推發(fā)展的重要抓手，堅持“以賽促產(chǎn)、以賽興城、以賽聚勢”，高質(zhì)量推進體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴容、體育消費提速升級，全市體育經(jīng)濟呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大、消費快速增長、融合不斷深入的良好態(tài)勢。
截至目前，全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達213.69億元，同比增長4.25％；體育產(chǎn)業(yè)增加值73.86億元，占GDP的1.92％；體育法人單位達2454家，從業(yè)人員29001人；體育服務(wù)業(yè)增加值占比高達69.02％，居民體育消費總規(guī)模達104.69億元，人均支出2307.82元，占人均可支配收入的6.58％。體育已成為九江擴大內(nèi)需、激發(fā)活力的重要引擎。
體育“流量”變消費“增量”
2024年至今，我市共舉辦各級各類體育賽事700余場次，吸引觀賽、參與人數(shù)超30萬人次，拉動文旅、住宿、餐飲、零售等多個消費板塊持續(xù)升溫?！皬]山杯”“鄱湖杯”兩大賽事品牌效應(yīng)持續(xù)放大?！皬]山杯”九江馬拉松、長江經(jīng)濟帶龍舟邀請賽、廬山半程馬拉松、環(huán)鄱陽湖自行車大賽等一批群眾基礎(chǔ)廣、參與熱情高、品牌價值強的賽事活動持續(xù)舉辦，賽事促進消費、消費促進發(fā)展的理念在九江逐步落地生根。
2024年5月25日至26日，時隔32年，“廬山杯”長江經(jīng)濟帶龍舟邀請賽在南門湖盛大回歸。賽事期間，“潮游端午、玩轉(zhuǎn)潯陽”系列活動輪番上演，進一步放大賽事“引流”效應(yīng)。2024年11月，WTA江西網(wǎng)球公開賽首次落戶九江，60余名來自30多個國家的國際網(wǎng)球選手齊聚九江國際網(wǎng)球中心，賽事期間舉辦球員進校園、賽事嘉年華等多項互動活動，吸引全球超300家媒體平臺同步報道，以“賽事＋文旅”向全球傳播九江新形象。今年3月，“廬山杯”九江馬拉松在九江城區(qū)熱力開跑，近2萬名跑友匯聚九江，賽事期間同步舉辦“綠色農(nóng)產(chǎn)品·品味八里湖”農(nóng)特產(chǎn)品展、“谷子市集”動漫展、“潯味108大賞”等配套活動，帶動住宿、餐飲、文旅、商貿(mào)等行業(yè)銷售火爆消費，實現(xiàn)“一場馬拉松，激活一座城”。
同時，九江創(chuàng)新推出“賽事三進”“跟著賽事去旅行”等活動，引導(dǎo)體育賽事與景區(qū)、街區(qū)、商圈深度融合，讓賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費“能量”、經(jīng)濟“增量”。
多點開花筑平臺：健身設(shè)施托起體育消費新空間
健身場地是體育消費的“承載器”。我市大力實施“5432”全民健身設(shè)施覆蓋工程，推進口袋體育公園、社區(qū)運動場、智能健身路徑等多類型場地設(shè)施建設(shè)。截至目前，全市投資2100萬元，完成“全民健身補短板工程”，新建改建項目377個，初步構(gòu)建起“15分鐘健身圈”，全民健身可及性與便捷性顯著提升。
為滿足多樣化消費需求，九江加快推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型。九江全民健身“一網(wǎng)通”平臺成功入選2024年全國智能體育典型案例。市體育中心新增數(shù)字體育潮玩館、VR體育互動游戲區(qū)，為青少年和年輕群體打造沉浸式、互動式的運動體驗，有效引領(lǐng)體育新消費風(fēng)尚。此外，全市還持續(xù)推進公共體育場館免費或低收費開放，支持學(xué)校場館有序向社會開放，盤活體育資源供給，讓體育場館真正“動”起來、“熱”起來、“用”起來，釋放公共服務(wù)最大紅利。
融合引領(lǐng)增動能：新業(yè)態(tài)塑造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新樣態(tài)
在賽事熱度和設(shè)施建設(shè)雙輪驅(qū)動下，九江體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)融合創(chuàng)新、多元發(fā)展新趨勢。全市全力建設(shè)設(shè)施完善、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、賽事豐富、國際知名的高質(zhì)量戶外運動目的地。推動體育與文旅農(nóng)商深度融合發(fā)展，打造一批特色鮮明、產(chǎn)業(yè)融合度高的戶外運動好去處和體育旅游精品景區(qū)、線路、目的地。
2024年，廬山西海風(fēng)景區(qū)、東滸寨景區(qū)雙雙入選“江西省十大戶外運動好去處”，廬山西海戶外運動精品線路獲評“江西省8條戶外運動精品線路”之一。鄱陽湖吳城候鳥小鎮(zhèn)、廬山半程馬拉松兩大體育融合消費場景成功入選江西省體育消費典型案例。我市還以廬山為依托，加快推動群眾冰雪運動普及和相關(guān)設(shè)施服務(wù)配套升級，引導(dǎo)群眾“愛冰雪、上冰雪”，不斷拓展冬季體育消費新空間。
同時，我市加快推動體育制造業(yè)向?qū)＞匦路较虬l(fā)展，鼓勵本地企業(yè)從提供“產(chǎn)品”向“產(chǎn)品＋服務(wù)”“產(chǎn)品＋賽事”轉(zhuǎn)型，提升品牌影響力與附加值。2025年，全市計劃引進1-2家知名體育用品企業(yè)，扶持各縣（市、區(qū)）打造體育龍頭企業(yè)，支持體育制造業(yè)智能化、數(shù)字化改革，加快推進“智慧體育”建設(shè)。
市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，全市體育系統(tǒng)將把提振體育消費作為全局性政治任務(wù)，持續(xù)擦亮“廬山杯”“鄱湖杯”賽事品牌，以體育所能、體育所為，更好服務(wù)全市經(jīng)濟社會發(fā)展所需，為奮力譜寫中國式現(xiàn)代化九江篇章作出更大貢獻。
（九江日報記者 趙岑雨）
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編輯：王嘉琪
責(zé)編：肖文翔
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