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在這次交流會(huì)上，新余市委書記鄭光泉邀請(qǐng)廣大企業(yè)家將事業(yè)版圖延伸至新余，一同向“新”而行、共贏未來。同時(shí)，也為該市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展明確了一個(gè)亮眼的目標(biāo)：打造中部地區(qū)具有影響力的體育用品產(chǎn)業(yè)集群。

2025年“投資新余”體育用品產(chǎn)業(yè)招商交流會(huì)現(xiàn)場。新余市商務(wù)局 提供

公開信息顯示，作為江西省面積最小的地級(jí)市，新余GDP剛過千億，常住人口不足120萬。在當(dāng)前GDP萬億、人口千萬城市遍地開花的背景下，可以說是一座典型的“小城”。

但這座“小城”，卻以黑馬姿態(tài)劍指“中部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)高地”目標(biāo)，頗有“小城大業(yè)”的風(fēng)范。新余的底氣和優(yōu)勢(shì)到底在哪？

01

產(chǎn)業(yè)集群初具規(guī)模：構(gòu)筑體育制造生態(tài)圈

在全球范圍內(nèi)，體育產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)增長潛力巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)。本屆在南昌舉行的體博會(huì)，參展企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品品類豐富度、國際化水平均創(chuàng)歷史新高。而我國《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。

與此對(duì)應(yīng)的是，近年來不少地方都對(duì)體育產(chǎn)業(yè)青睞有加。如上海提出，到2035年，建成全球著名體育城市，形成具有國際影響力的體育資源配置中心；成都則早就明確，2025年全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1500億元，占地方生產(chǎn)總值的比重超過2%，全市體育消費(fèi)總規(guī)模突破800億元，建設(shè)全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地；過去一段時(shí)間火遍全國的網(wǎng)紅城市榮昌也明確提出，進(jìn)一步豐富優(yōu)化體育產(chǎn)品供給，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，今年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出將達(dá)35億元……

可以說，體育產(chǎn)業(yè)正成為越來越多的地方加力布局的新賽道。新余，正是其中之一，并且已經(jīng)卓有成效。

“新余體育制造展區(qū)”首次亮相中國體博會(huì)。左詩 攝

數(shù)據(jù)顯示，2023年新余體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)95.56億元，過去三年增加了34.63億元，年均增長25.23%，遠(yuǎn)超全省平均水平，覆蓋體育產(chǎn)業(yè)10個(gè)大類58個(gè)小類，體育企業(yè)及個(gè)體3003家（其中規(guī)上企業(yè)13家、規(guī)下企業(yè)1726家、個(gè)體1264家），體育產(chǎn)業(yè)已逐步成為新余經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

客觀說，就總產(chǎn)值來看，接近一百億的規(guī)模，或許與很多“大城”相比并不是太高，但考慮到新余的GDP總量和人口數(shù)量，體育產(chǎn)業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)大盤中的分量，其實(shí)遠(yuǎn)高出全省、全國平均水平。更重要的是，新余的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并不是簡單拼規(guī)模，而是精準(zhǔn)利用自身的條件，在一些細(xì)分領(lǐng)域構(gòu)建起了顯著的比較優(yōu)勢(shì)。

很多人都知道，新余是“中國新能源科技城”和鋼鐵產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，鋰電新能源、新材料、裝備制造等重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，本身與體育產(chǎn)業(yè)存在較多的交集。如優(yōu)質(zhì)鋼材可以為體育器材制造（如健身器械、場館結(jié)構(gòu)）等提供原材料保障；光伏、鋰電等新能源產(chǎn)業(yè)則可為體育裝備智能化（如智能穿戴設(shè)備、運(yùn)動(dòng)場館能源系統(tǒng)）等提供技術(shù)協(xié)同和配套支持。

正是以此為依托，目前新余重點(diǎn)打造的高新區(qū)碳纖維產(chǎn)業(yè)園，已入駐體育制造企業(yè)37家，培育出2家省級(jí)體育領(lǐng)域“專精特新”企業(yè)、1家省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀單位、1家省級(jí)體育領(lǐng)域重點(diǎn)企業(yè)。再加上仙女湖現(xiàn)代鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)園，目前的新余已構(gòu)建了體育產(chǎn)業(yè)從研發(fā)到智造、從倉儲(chǔ)到物流、從人才到資本的全鏈條服務(wù)體系。

以新余高新區(qū)為例，該區(qū)已初步形成了輕量化體育用品產(chǎn)業(yè)集群，且不少產(chǎn)品在全國乃至全球市場上都占有一席之地。如筋膜球年產(chǎn)量200萬件，排全國第一；瑜伽墊、瑜伽柱最大產(chǎn)能分別達(dá)800萬件/年、350萬件/年，躋身全國前三；標(biāo)靶為世界飛鏢錦標(biāo)賽及歐美眾多飛鏢比賽指定產(chǎn)品；碳纖維體育用品年產(chǎn)量達(dá)500萬件……

2025年“投資新余”體育用品產(chǎn)業(yè)招商交流會(huì)現(xiàn)場,展示的新余制造體育用品。新余市商務(wù)局 提供

不夸張地說，新余的體育產(chǎn)業(yè)，特別是體育用品制造領(lǐng)域，“麻雀雖小，五臟俱全”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)已基本形成。這為進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈延鏈行動(dòng)，打下了重要基礎(chǔ)。像一些鏈上企業(yè)落戶新余，即可以輕松找到配套的協(xié)作企業(yè)。這樣的體育制造生態(tài)圈，正是新余敢于提出打造中部地區(qū)具有影響力的體育用品產(chǎn)業(yè)集群的最大底氣之一。

02

消費(fèi)場景創(chuàng)新突圍：賽事經(jīng)濟(jì)激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能

除了業(yè)已初具雛形的產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)，新余繼續(xù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，還有多個(gè)比較鮮明的優(yōu)勢(shì)。

一是，新余本身的體育氛圍好、體育消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)。

一組數(shù)據(jù)可能讓很多人意外：2023年，新余市年人均體育消費(fèi)支出3385.4元，人均消費(fèi)金額、年均消費(fèi)增速均連續(xù)三年居全省第一。同時(shí)，新余每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員、人均體育場地面積、經(jīng)常性參加體育鍛煉人口比例，也均居全省第一。如其中市微馬跑步協(xié)會(huì)就有會(huì)員2萬余人，且江西省微馬總隊(duì)也設(shè)立在新余。

可以說，崇尚體育是新余的一大鮮明特質(zhì)。盡管新余常住人口僅百萬有余，但卻有1個(gè)國家體育后備人才培養(yǎng)基地、5個(gè)省級(jí)體育后備人才培養(yǎng)基地。去年，新余在國家級(jí)及以上體育賽事獲得名次14人、冠軍9人。

新余市體育場館俯瞰圖。 新余市融媒體中心 提供

這樣的全民體育氛圍和消費(fèi)實(shí)力，到底是如何來的？眾所周知，一個(gè)地方的運(yùn)動(dòng)氛圍，往往與一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平息息相關(guān)。而新余雖然1983年才正式確立為設(shè)區(qū)市，至今也才42年歷史，是江西最年輕的城市之一，但作為鋼城，新余“因工業(yè)而生、因工業(yè)而立、因工業(yè)而興”，在體育習(xí)慣的培育、城鎮(zhèn)化方面都走在前列。數(shù)據(jù)顯示，目前新余的城鎮(zhèn)化率高達(dá)75.08%，在江西僅次于省會(huì)南昌，人均GDP也高達(dá)9.54萬元，居全省第三。這些無疑為全民體育的發(fā)展以及熱衷體育消費(fèi)的社會(huì)氛圍的形成，奠定了重要的物質(zhì)基礎(chǔ)。

二是，新余的體育消費(fèi)場景多、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景多。

近年來，環(huán)仙女湖公路自行車邀請(qǐng)賽、仙女湖馬拉松賽等大型賽事連年舉辦，已成為在整個(gè)江西，乃至全國都具有一定知名度的品牌賽事，這為新余體育用品產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的展示舞臺(tái)。

環(huán)仙女湖公路自行車邀請(qǐng)賽資料圖。新余市融媒體中心 提供

如新余仙女湖馬拉松自2015年創(chuàng)辦以來，已經(jīng)走過十年的輝煌歷程，成功舉辦六屆賽事，是江西歷史最悠久的馬拉松賽事之一。2024年仙女湖馬拉松吸引全國各地兩萬余名選手前來參賽。2025新余仙女湖馬拉松賽，更是獲世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事認(rèn)證，成為江西省內(nèi)第二場獲得世界田聯(lián)認(rèn)證的賽事。

2024新余仙女湖馬拉松賽。新余市融媒體中心 提供

在此基礎(chǔ)上，新余正推動(dòng)多渠道、多途徑加大高質(zhì)量體育賽事的供給，預(yù)期年內(nèi)組織好200場次以上群眾體育賽事，繼續(xù)辦好仙女湖馬拉松、環(huán)鄱陽湖國際自行車賽、分宜“江西村舟”活動(dòng)等重點(diǎn)賽事，讓頂級(jí)賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，加快打造“體育+文旅+商業(yè)”融合新標(biāo)桿。比如，新余擁有仙女湖（國家4A級(jí)景區(qū)）、仰天崗森林公園等自然資源，適合開發(fā)水上運(yùn)動(dòng)（賽艇、皮劃艇）、山地騎行、徒步越野等戶外體育項(xiàng)目，在“體育+旅游”深度融合上，還有巨大的潛力可以挖掘。

同時(shí)，新余也是全國首批國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市。依托新余自主研發(fā)的全省首個(gè)上線的體育消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)，精心打造了12個(gè)“社區(qū)智慧健身房”（會(huì)員超7萬人，接待人次152.87萬）。這一“平臺(tái)＋社區(qū)”的體育消費(fèi)模式，還被國家工信部、國家體育總局評(píng)為2024年度智能體育典型案例（體育設(shè)施領(lǐng)域全省唯一）。目前，平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)11.06萬人，入駐商家631個(gè)，消費(fèi)人次5.63萬次，獲評(píng)2024年江西省體育消費(fèi)新場景典型案例。

近三年，新余還獲評(píng)國家級(jí)體育旅游示范基地1個(gè)、省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范基地2個(gè)、省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀單位1個(gè)、省級(jí)體育領(lǐng)域重點(diǎn)企業(yè)1個(gè)、省級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)精品路線1條（仙女湖體育旅游線路）、體育消費(fèi)新場景典型案例2個(gè)，城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例被收錄《江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》并刊登至《中國體育報(bào)》。

如此多元化的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景和消費(fèi)場景，一方面，意味著新余的體育產(chǎn)業(yè)具備可觀的市場基礎(chǔ)，本身的市場空間較大。同時(shí)，由于相關(guān)消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景不斷創(chuàng)新，也能為一些體育用品的創(chuàng)新研發(fā)和應(yīng)用提供必要的試驗(yàn)空間；另一方面，整個(gè)城市濃郁的體育運(yùn)動(dòng)氛圍和消費(fèi)氛圍，也與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了一種氣質(zhì)上的“共振”。

03

營商環(huán)境+成本優(yōu)勢(shì)+開放，成就體育產(chǎn)業(yè)“理想之城”

當(dāng)然，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開營商環(huán)境。在這方面，新余同樣也是有基礎(chǔ)、有條件。

當(dāng)前，新余正在深入推行“三領(lǐng)三掛”責(zé)任制，深入開展“服務(wù)企業(yè)、服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)基層”專項(xiàng)行動(dòng)，打造“不叫不到、隨叫隨到、說到做到、服務(wù)周到”的營商環(huán)境。具體到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一些配套的政策支持和要素保障體系，業(yè)已比較完善。

如新余高新區(qū)，為助力體育用品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，專門出臺(tái)了涵蓋科技創(chuàng)新、人才招引、金融服務(wù)、對(duì)外開放、要素保障五個(gè)領(lǐng)域18個(gè)方面的全生命周期扶持政策。對(duì)頂尖科技人才團(tuán)隊(duì)，最高可給予2000萬元科研項(xiàng)目資助；對(duì)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈重點(diǎn)企業(yè)，按年度研發(fā)費(fèi)用50%給予獎(jiǎng)勵(lì)，最高可達(dá)1000萬元。同時(shí)，全力打響“投資新余”品牌，組織企業(yè)參加國內(nèi)外體育用品展會(huì)，搭建產(chǎn)銷對(duì)接橋梁，助力企業(yè)開拓市場，讓政策紅利切實(shí)轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展動(dòng)力。

要素保障方面，新余同樣展現(xiàn)出了較為明顯的優(yōu)勢(shì)。如高新區(qū)現(xiàn)有工業(yè)用地近萬畝，已建成標(biāo)準(zhǔn)廠房近100萬平方米，五期和六期新建的20萬平方米標(biāo)準(zhǔn)廠房即將投入使用。在企業(yè)最關(guān)心的生產(chǎn)成本方面，新余也是優(yōu)勢(shì)十足。如隨著江西匯纖循環(huán)科技有限公司碳纖維循環(huán)利用項(xiàng)目的落地，高新區(qū)碳纖維產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)原材料循環(huán)利用率超90%，企業(yè)原料成本可降低25%。此外，工業(yè)用水、用電、用氣價(jià)格相比沿海地區(qū)低近20%，可顯著為企業(yè)減負(fù)。

同時(shí)，新余人才資源也非常豐富。目前，新余擁有20所大中專、高職院校，約10萬余名在校學(xué)生，通過“學(xué)徒式”“訂單式”培養(yǎng)，能精準(zhǔn)匹配企業(yè)用人需求，用工成本較沿海地區(qū)低30%。

可以說，從土地資源到硬件基礎(chǔ)設(shè)施，再到常態(tài)化的要素獲取成本，新余發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，都有自己的競爭優(yōu)勢(shì)。

此外，新余的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，也能有效滿足體育企業(yè)在開拓市場上的需要。新余地處江西省中西部，位于對(duì)接粵港澳大灣區(qū)、長三角、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)等前沿陣地，貨運(yùn)、客運(yùn)都非常便利，有著“承東啟西、左右逢源”的區(qū)位特點(diǎn)。目前的新余已和130多個(gè)國家地區(qū)有著貿(mào)易往來，2024年進(jìn)出口總額265億元，完成對(duì)外直接投資全省第一，鐵海聯(lián)運(yùn)進(jìn)出口集裝箱1.23萬標(biāo)箱、增長20%。

今年初，新余國際陸港正式封關(guān)運(yùn)行，進(jìn)一步順應(yīng)了外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展。目前新余已開通了至深圳、上海、寧波、廈門等沿海大城市的鐵海聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)，也是國家跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，可助力企業(yè)輕松開展進(jìn)出口業(yè)務(wù)。也就是說，體育企業(yè)立足新余，也完全有條件拓展全球市場。

還值得一提的是，開放包容也是新余的一個(gè)重要特質(zhì)。很多人可能不知道，新余雖然屬于內(nèi)陸“小城”，但城市人口40%以上是移民。這樣一種特點(diǎn)，也為外來企業(yè)的投資和發(fā)展提供了更為寬松、包容的社會(huì)環(huán)境保障。

當(dāng)前，新余正大力開展體育招商，重點(diǎn)圍繞“高新區(qū)體育制造碳纖維產(chǎn)業(yè)園”“仙女湖體育制造鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)園”，加快完善兩個(gè)產(chǎn)業(yè)園上、中、下產(chǎn)業(yè)鏈的“閉合進(jìn)程”，多方引進(jìn)配套產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)落戶，致力于打造強(qiáng)有力的體育制造產(chǎn)業(yè)集群。這無疑也為國內(nèi)外的相關(guān)體育企業(yè)，提供了巨大的機(jī)遇。而從方方面面的基礎(chǔ)和稟賦看，新余都是體育企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理想之城。

從“鋼鐵之城”到瞄準(zhǔn)中部體育產(chǎn)業(yè)高地的新目標(biāo)，新余的轉(zhuǎn)型之路印證著一座內(nèi)陸之城不斷突破自我的勇氣與堅(jiān)韌。當(dāng)傳統(tǒng)工業(yè)基底遇上新興的體育消費(fèi)浪潮，當(dāng)區(qū)位紅利疊加營商環(huán)境優(yōu)勢(shì)，這座贛西小城正在借體育產(chǎn)業(yè)為城市發(fā)展打開新的想象空間，也將有望書寫“天工之城”的差異化發(fā)展樣本。

海報(bào)設(shè)計(jì)：祝碧晨

（來源：澎湃新聞）