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從萬人空巷的演唱會(huì)到熱血沸騰的龍舟賽、馬拉松，從舊廠房重生的藝術(shù)市集到學(xué)子研學(xué)探訪的課本風(fēng)景……今年以來，九江市以文旅消費(fèi)為支點(diǎn)，撬動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)擴(kuò)容升級(jí)，通過深耕“演藝+文旅”“賽事+文旅”等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)文化休閑、旅游出行等需求集中釋放，一條以文化賦能提振消費(fèi)的路徑愈發(fā)清晰。

夏日的潯陽江畔，燈光槳影交織如練。當(dāng)八里湖的夏夜再次被音符點(diǎn)亮，九江以音樂之名再添新火，文旅消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐宣告著城市發(fā)展新脈動(dòng)。

活動(dòng)矩陣撬動(dòng)消費(fèi)熱潮

5月的潯城，一場(chǎng)融合體育競(jìng)技與文化魅力的文旅盛宴精彩上演，九江文旅?2025“廬山杯”長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶龍舟邀請(qǐng)賽在八里湖新區(qū)蔡家湖火熱開啟。非遺市集、景區(qū)推介、電音狂歡等活動(dòng)交相輝映，繪就出一幅“體育搭臺(tái)、文化唱戲、旅游惠民”的生動(dòng)畫卷。

從“廬山杯”馬拉松的激情奔跑，到龍舟邀請(qǐng)賽的百舸爭(zhēng)流，今年上半年，文旅體融合的熱潮持續(xù)涌動(dòng)。我市精心策劃的賽事活動(dòng)均配套了非遺展演、特色市集等系列文旅商貿(mào)內(nèi)容，有效放大文旅體融合效應(yīng)。中國(guó)民樂名家演奏會(huì)、中國(guó)金鐘之星聲樂專場(chǎng)音樂會(huì)等的舉辦，更將文化氛圍推向高潮。與此同時(shí)，2025年王者榮耀K甲春季賽、第三屆長(zhǎng)江國(guó)家文化公園健身健美邀請(qǐng)賽、“廬山杯”大學(xué)生籃球賽、“街舞潯陽”挑戰(zhàn)賽等多元業(yè)態(tài)賽事接連登場(chǎng)，共同點(diǎn)燃城市活力，帶動(dòng)城區(qū)日均客流量同比增長(zhǎng)11%。

演藝經(jīng)濟(jì)的繁榮景象從中心城區(qū)向縣域輻射延伸，從共青城市到廬山市，從永修縣到八里湖新區(qū)，大型活動(dòng)紛紛落地生根。街頭巷尾，“每周有戲”的戲曲雅韻聲聲入耳；琵琶亭旁，悠揚(yáng)的民樂演奏與潯陽江的清波共鳴；潯陽樓上，生動(dòng)的說書喚醒沉睡的歷史記憶……這些生動(dòng)場(chǎng)景共同勾勒出九江“活力之城、魅力之城”的鮮明文化脈動(dòng)。

盛夏7月，八里湖畔又將迎來新的激情。7月19日晚，“山水之城?音樂之旅”2025八里湖之夜演唱會(huì)即將盛大舉行，并聯(lián)合周邊景區(qū)推出系列福利，為這座千年古城再添澎湃活力。從貫穿春夏的體育競(jìng)技、非遺展演、電競(jìng)賽事、民樂雅集，再到盛夏湖畔的歌聲飛揚(yáng)，九江正以高頻次、高品質(zhì)、多業(yè)態(tài)的文旅體活動(dòng)，編織成一張強(qiáng)大的“引力網(wǎng)”。

場(chǎng)景煥新拓寬消費(fèi)空間

活動(dòng)矩陣撬動(dòng)的澎湃活力，正與九江精心重塑的消費(fèi)空間相互激蕩，共同拓寬城市發(fā)展維度。近年來，九江以創(chuàng)新思維盤活沉睡資源，將厚重的工業(yè)記憶轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的熱土。

走過城市的喧囂，青綠山水下掩映著的機(jī)器轟鳴，藏著九江人對(duì)時(shí)間的追憶。原九江動(dòng)力機(jī)廠150畝老廠區(qū)蝶變?yōu)槿诤线z產(chǎn)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城市更新的文旅新地標(biāo)——九動(dòng)夢(mèng)工廠。首屆大學(xué)生藝術(shù)節(jié)在此綻放青春活力，“九江夜未央”文創(chuàng)市集、“廬山杯”王者榮耀長(zhǎng)江城市爭(zhēng)霸賽、九江“魚王”爭(zhēng)霸賽等文旅活動(dòng)接連上演，各種新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)集合，沉睡的老廠房在新場(chǎng)景中煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。

老城區(qū)同樣涌動(dòng)創(chuàng)新浪潮。煥新升級(jí)的大中路歷史文化街區(qū)，重磅引入了全省首個(gè)“開心麻花演藝新空間”，《偷心晚宴》《整個(gè)喜劇》等劇目精彩開演，為城區(qū)打造文化消費(fèi)新地標(biāo)、構(gòu)建“文旅商貿(mào)”生態(tài)鏈注入生機(jī)活力。圍繞甘棠湖、南門湖等人口密集區(qū)域，九江持續(xù)深耕“場(chǎng)景價(jià)值”，通過舉辦“醉美李公堤”“百姓大舞臺(tái)——湖邊藝站”“國(guó)潮漢服秀”等系列活動(dòng)，為城區(qū)濱水空間賦予全新文化內(nèi)涵與消費(fèi)功能，不僅為市民提供了高品質(zhì)的休閑體驗(yàn)，更為城區(qū)引流帶來積極效益。

“依托全市精心打造的新場(chǎng)景、新資源，今年暑期，全市各地策劃推出535場(chǎng)文化活動(dòng)?！笔形膹V旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，旨在通過多元化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)提升九江的“潯引力”，讓煥然一新的空間真正成為聚集人氣、拉動(dòng)消費(fèi)、展示城市魅力的重要載體。

品牌賦能釋放消費(fèi)潛能

近年來，我市精心擦亮“課本城市”這張金名片，讓文化底蘊(yùn)成為可感可游的吸引力。今年4月，一場(chǎng)“暢游課本 書香之旅”——《跟著課本游九江》新書發(fā)布暨主題講座活動(dòng)成功舉辦，引領(lǐng)讀者循著文字的墨香重走千年文脈，深度觸摸城市的文化靈魂。精心策劃推出的“課本游”研學(xué)線路，將書本中的經(jīng)典篇章與實(shí)景體驗(yàn)巧妙連接。

“課本城市”的品牌效應(yīng)持續(xù)升溫，截至5月，相關(guān)景區(qū)游客大幅增加：秀峰景區(qū)游客32.2萬人次、同比增長(zhǎng)30.4%；中華賢母園景區(qū)93.7萬人次、同比增長(zhǎng)25.4%，“跟著課本游九江”研學(xué)旅游發(fā)展迅猛。

這股消費(fèi)熱潮在夏日持續(xù)升溫。今年夏季，我市圍繞“旅游+”水上、康養(yǎng)、研學(xué)、銀發(fā)等特色業(yè)態(tài)，精心開發(fā)45個(gè)玩水納涼點(diǎn)，推出14條精品線路；面向大中小學(xué)生推出系列暑期優(yōu)惠折扣套餐產(chǎn)品，推動(dòng)跟著課本游九江；依托廬山、云居山等得天獨(dú)厚的避暑資源，打造清涼舒適的避暑游產(chǎn)品；以環(huán)廬山、環(huán)廬山西海、武寧縣等民宿集群為中心，發(fā)展康養(yǎng)游；制定100余項(xiàng)優(yōu)惠政策，配套“憑票游九江”“一票多享”等優(yōu)惠政策，為游客帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠與便利。

品牌影響力的深度釋放離不開精準(zhǔn)有力的營(yíng)銷推廣。今年以來，我市持續(xù)開展“引客入潯”行動(dòng)，深耕重點(diǎn)客源市場(chǎng)，通過冠名“悠然廬山 詩畫九江”號(hào)高鐵、在核心交通樞紐高密度投放廣告、推出“跟著課本游九江 滴滴一下就出發(fā)”等主題宣推，全方位、立體化吸引游客走進(jìn)這座“課本城市”。

（九江日?qǐng)?bào)記者 胡依倩 文/攝）

編輯：王嘉琪

責(zé)編：肖文翔

審核：朱靜

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