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春日云海在連綿山脊間流動(dòng)，10萬畝高山草甸正被新綠喚醒。登山道上，身著專業(yè)裝備的年輕人手持竹杖向上攀登，成為山間躍動(dòng)的風(fēng)景線。萍鄉(xiāng)武功山，這座每年吸引超百萬戶外愛好者的名山，正通過登山、露營、溯溪等多元體驗(yàn)，讓“戶外天堂”的品牌深入人心。在今年3月全國5A級景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單中，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)位列全國第9名。

從傳統(tǒng)觀光景區(qū)到現(xiàn)象級戶外IP，萍鄉(xiāng)武功山敏銳把握文旅消費(fèi)升級機(jī)遇，以“戶外+”模式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。這座正在崛起的戶外勝地，深度整合山地資源與文化元素，以打造世界級旅游目的地為愿景，以創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)為抓手，持續(xù)擦亮“戶外天堂”名片，持續(xù)釋放山地旅游的無限可能。

武功山上“戶外+”

4月21日，在萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)石鼓寺廣場，不少游客擺出各種姿勢拍照“打卡”，還有一些網(wǎng)絡(luò)主播拿著手機(jī)進(jìn)行直播。坐上景區(qū)索道，從高空向下俯視，可以看到武功山奇峰羅列、怪石林立，處處深壑幽谷，峰峰懸?guī)r峭壁。

除了這些山地常態(tài)地貌類型外，萍鄉(xiāng)武功山還有巖溶和冰川等特殊地貌類型，山中地下有各種暗河、溶洞，加上云蒸霧繞的氣象，難怪是無數(shù)驢友徒步探險(xiǎn)的“夢中情山”，更是追夢青年心中的“青春之山”。

數(shù)千米的海拔差和錯(cuò)綜萬千的地貌，為萍鄉(xiāng)武功山全域發(fā)展“戶外+”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。近年來，萍鄉(xiāng)武功山打造了旅游戶外小鎮(zhèn)、路虎越野營地、國際山地戶外運(yùn)動(dòng)谷、冰雪大世界等一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)。國內(nèi)最大戶外帳篷節(jié)活動(dòng)舉辦地——草甸星空帳篷營地也落戶萍鄉(xiāng)武功山，多條國家登山健身步道、高山足球、高山滑草、騎行、漂流等一系列體旅融合新業(yè)態(tài)，推動(dòng)武功山景區(qū)形成“水陸空”立體化體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品體系。

舉辦戶外運(yùn)動(dòng)賽事、拓展戶外運(yùn)動(dòng)資源、發(fā)布戶外運(yùn)動(dòng)線路……一系列舉措、活動(dòng)將“戶外天堂”的流量拉起來、熱度提起來。截至目前，武功山已連續(xù)舉辦了17屆國際帳篷節(jié)、8屆越野賽、9屆環(huán)鄱陽湖自行車賽以及全國露營大會(huì)等戶外賽事活動(dòng)，形成了多條戶外穿越線路。

通過“品牌賽事+主題線路+智慧服務(wù)”的創(chuàng)新模式，武功山年接待戶外愛好者突破百萬，真正實(shí)現(xiàn)了“一座山帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)”的文旅融合典范。

城市IP火爆“出圈”

4月21日，來自南昌的游客李女士在萍鄉(xiāng)武功山山腳租借了一套外骨骼助行器?！按┲@個(gè)‘機(jī)械戰(zhàn)衣’爬山，感覺很輕松，太有科技范兒了。”李女士表示，她在抖音上多次看到很多人穿著這套裝備爬武功山，這次特地和朋友一起前來體驗(yàn)。

這不過是萍鄉(xiāng)武功山N次網(wǎng)絡(luò)爆紅的尋常一幕——從特警夜訓(xùn)到消防“藍(lán)朋友”登山，從金頂日出音樂會(huì)到網(wǎng)紅“拍照局長”……各種視頻拍攝炫酷轉(zhuǎn)場，在網(wǎng)絡(luò)營銷策劃中，這座山頻頻“整活”。

2024年以來，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)以“云中草原 戶外天堂”IP構(gòu)建全媒體營銷矩陣并延伸至“武功山下萍水相逢”，以武功山風(fēng)景為主線，以“青春”為宣傳基調(diào)，延伸策劃了“爬山搭子社交”“武功山最炫酷的爬山轉(zhuǎn)場”“小小武功山，拿捏”等營銷熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新媒體全平臺(tái)曝光量達(dá)300億次，新媒體平臺(tái)粉絲總量達(dá)265萬人。萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)將“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，從“網(wǎng)紅”邁向“長紅”，成為年輕游客爭相“打卡”和喜愛的景區(qū)。

2024年“五一”“國慶”期間，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)購票人數(shù)、門索道票收入、單日購票人數(shù)三項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高，上榜國慶旅游最火爆景點(diǎn)TOP4，在2024年“五一”假期全國“最受歡迎”景區(qū)排名第八并入選大學(xué)生預(yù)約熱門景區(qū)位列全國第一。

從網(wǎng)紅打卡地到常青旅游標(biāo)桿，武功山用持續(xù)創(chuàng)新證明：真正的頂流，永遠(yuǎn)在創(chuàng)造下一個(gè)爆點(diǎn)。

“靠山吃山”旅游富民

4月21日，來到武功山山腳的東江坳下山居。放眼望去，一棟棟民宅被改造成了民宿，擁有了別具風(fēng)情的名字：臨溪小院、且慢小樓、喜又咖啡屋……這些民宿與周邊武功山的自然環(huán)境相得益彰，成為游客們心中的“詩和遠(yuǎn)方”。

東江村村支書肖強(qiáng)介紹，坳下自然村目前整村房屋被收儲(chǔ)改造為民宿村，交由第三方進(jìn)行運(yùn)營，村集體每年有20萬元保底收入和20%營收分成。當(dāng)天，村里35張民宿床位全部住滿，游客主要來自一家前來武功山“團(tuán)建”的南昌企業(yè)。

坐在修繕一新的院落里，70歲的村民歐陽普勝算了一筆賬。他說，自家房屋被改造為民宿后，每年都有一筆固定收入，再加上兒子兒媳在武功山景區(qū)運(yùn)營的兩家客棧和一家小吃店，全年收入可觀?！皬?011年開始，武功山的游客越來越多，村里人都吃上了‘旅游飯’！”

“靠山吃山”的民宿經(jīng)濟(jì)是萍鄉(xiāng)武功山全域旅游的一個(gè)縮影。萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)持續(xù)豐富自身品牌定位和活動(dòng)業(yè)態(tài)，合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿、康養(yǎng)度假、戶外露營等各式業(yè)態(tài)，促進(jìn)戶外與文化、旅游深度結(jié)合，帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

目前武功山正在全力創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，充分發(fā)揮戶外優(yōu)勢，從“門票經(jīng)濟(jì)”到“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”，萍鄉(xiāng)武功山走出了一條綠水青山向金山銀山轉(zhuǎn)化的特色路。