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江西文旅產(chǎn)業(yè)的躍遷密碼

4月28日 09時 閱讀 31263

“豫章故郡,洪都新府。星分翼軫,地接衡廬……”滕王閣前,清脆的童聲流暢背誦《滕王閣序》……

旅游追尋的是什么?煙火氣息里的詩意和情懷。以文塑旅、以旅彰文。素以紅色、綠色、古色著稱的江西旅游業(yè)抓住了“精神食糧”這一核心要素,在全國文旅熱潮中拓出一片天地。

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文化記憶:

博得經(jīng)久不衰關(guān)注的底氣

陶淵明在此“采菊東籬下”,李白驚嘆“飛流直下三千尺,疑是銀河落九天”,辛棄疾守望“郁孤臺下清江水”,還有黃庭堅的“江湖夜雨十年燈”……

贛鄱大地,自古便是詩詞的沃土。記者走訪看到,在江西省各景區(qū),與詩詞相關(guān)的活動接連不斷,朗讀、背誦、通關(guān)、擂臺賽、打卡、集章、兌換禮品……當(dāng)從小流淌在心里的詩句成為“通行暗號”,讓游客“眼前分明是新見景,心底恰是舊時友”的美好不期而遇。“詩詞+文旅”,正不斷構(gòu)建起一個個新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景。

以詩詞為鑰,江西探索出一條文旅深度融合的產(chǎn)業(yè)升級路徑。當(dāng)文學(xué)意象變?yōu)轶w驗(yàn)和經(jīng)歷,江西的文旅產(chǎn)業(yè)完成了從“資源依賴”向“價值創(chuàng)造”的躍遷。

全國紅色基因傳承示范區(qū)建設(shè)、贛鄱文化標(biāo)識工程、景德鎮(zhèn)窯址申遺、萬里茶道(江西段)申遺、書院文化、稻作文化、中醫(yī)藥文化、戲曲文化……隨著這些字號的不斷擦亮,一個文韻綿長的江西徐徐勾勒。

據(jù)介紹,2024年,江西省接待旅游人次、旅游收入增長分別為14%和14.5%,外省游客占比超三成、居全國前列。剛剛發(fā)布的2025年一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示,在文旅熱的催化下,全省住宿業(yè)營業(yè)額增長9.5%,餐飲收入增長11%。

視覺江西 付鶴鳴

煙火氣息:

吸引流量的強(qiáng)磁場

“煙火氣”,是中國旅游協(xié)會秘書長葛磊在總結(jié)腦海中南昌印象時使用的高頻詞之一。“本地人美好生活的場景,也許正是游客眼中最美的風(fēng)景。”他表示。

“城市沒有煙火氣,哪里來的吸引力?”在2025南昌文旅高質(zhì)量發(fā)展圓桌會上,世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安說,“一個地方吸引力提升,不僅是文旅部門的事,還要所有老百姓一塊來做?!?/p>

近年來,江西持續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,在打造更加豐富多彩文化IP,為游客提供炫酷十足科技體驗(yàn)的同時,在旅游產(chǎn)品規(guī)劃中越來越強(qiáng)調(diào)提升本地生活品質(zhì)?!巴晟坡糜闻涮自O(shè)施,在保留市井煙火氣的基礎(chǔ)上,探索傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代消費(fèi)的共生之道?!庇浾咴诓稍L中不止一次聽到各地文旅部門這樣說。

“我們要在優(yōu)質(zhì)公共文化供給上展現(xiàn)新作為?!苯魇∥幕吐糜螐d廳長梅亦說,“高質(zhì)量推進(jìn)‘贛鄱好戲’文化惠民工程、‘百館千萬場?服務(wù)來共享’文化活動、文化服務(wù)‘效能提升’工程,加快新型公共文化空間建設(shè)?!?/p>

大江網(wǎng)/大江新聞客戶端 徐國亮

融合創(chuàng)新:

提振消費(fèi)“加速度”

2025年,江西文旅融合再出發(fā),文旅消費(fèi)熱經(jīng)濟(jì)活力十足。

景德鎮(zhèn)匠心獨(dú)運(yùn),一只“春節(jié)申遺紀(jì)念碗”引發(fā)“非遺+旅游”的“潑天流量”,今年春節(jié)假期,接待游客431.05萬人次,同比增長9.64%,旅游收入35.02億元,同比增長16.9%,實(shí)現(xiàn)了“起步就是加速”。

一曲“家住安源萍水頭”時時喚起人們紅色記憶的萍鄉(xiāng),今年有了一個新標(biāo)簽:辣都?!敖鞒岳笨雌监l(xiāng)”等話題瀏覽量超5億次,“中國辣都”話題全網(wǎng)曝光量4.4億次,“辣文化”成為激活消費(fèi)的新引擎。

吉安,僅今年1至2月份就接待游客1736萬人次,旅游綜合收入127億元,30家國家4A級以上景區(qū)閘機(jī)(監(jiān)控)游客人數(shù)281.45萬,同比增長87.57%,省外游客占比78.41%。

擁有三清山、婺源、望仙谷等諸多“名牌”的上饒圍繞“世界級旅游目的地”開工。贛州錨定打造全國紅色旅游目的地發(fā)力?!苞棽硼垞帷背浞掷谩?小時旅游圈”,將各自的“特色招牌”整合成統(tǒng)一的江西符號……

“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”,一頭連著詩和遠(yuǎn)方,一頭連著民生福祉。聚焦“惠民政策精準(zhǔn)化、產(chǎn)品供給優(yōu)質(zhì)化、客群服務(wù)精細(xì)化、場景培育多元化、市場開拓全球化”五個維度,江西全面提升了文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級,極大豐富了消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景。

(來源:光明日報 記者?李玉蘭?王洋?胡曉軍)

編輯:吳晨

責(zé)編:肖文翔

審核:許欽

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